Dévoilée en avril dernier, la nouvelle signature du Crédit Agricole est désormais portée à l’écran dans la nouvelle campagne publicitaire de la banque verte.
La chanson Mrs Robinson, de Simon & Garfunkel, risque de résonner dans les têtes lors des prochaines semaines. C’est sur l’introduction de ce célèbre morceau, interprétée ici par Lola Marsh, que le Crédit Agricole s’appuie pour sa nouvelle campagne publicitaire à la télévision. Il s’agit des premiers spots TV réellement basés sur la nouvelle signature, « toute une banque pour vous », dévoilée elle en avril dernier.
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La première vague, diffusée depuis hier, comprend trois films, qui reprennent tous le même concept : une assemblée qui aide une personne en difficulté, dans une situation du quotidien. Une petite fille ayant le trac lors d’un spectacle, une femme enceinte sans place assise dans un bus et un jeune homme perdant des documents en entreprise. A chaque fois, dans l’univers bienveillant de Simon & Garfunkel, la banque met en avant le fait que l’on peut « compter sur les autres » ou « se sentir bien entouré ». Avant d’introduire le slogan « c’est toute une banque qui se mobilise pour vous », avec une déclinaison différente selon les cas : « en agence comme en ligne », « à tous les moments de votre vie » ou « pour tous vos projets ».
Une fois ce nouveau « territoire de communication » bien identifié, la banque verte lancera une seconde vague de spots TV « avec un film sur l’approche conseil et un film sur le modèle de distribution 100% multicanal ». L’objectif de la banque est très clairement de porter à l’écran le message de sa nouvelle signature, en la rendant plus concrète : dans son communiqué, la banque verte estime ainsi que cette campagne « met en avant la proximité relationnelle du Crédit Agricole avec ses clients ».
